那麼這個〔市場進入障礙〕到底是什麼呢？
市場進入障礙 Entry Barrier 對於一個企業的持續生存來說是十分之重要的。
那麼到底什麼是市場進入障礙呢?
在市場學上，市場進入障礙 Entry Barrier：
Entry Barrier is a perceived or real obstacle preventing a competitor from entering a market.
照字面解就是指一些意識上及實質上的障礙去阻止其他競爭者進入企業的市場。假如市場比喻為戰場，其作用相等於我方在戰場上的戰壕、護城牆、護城河等。
當一種產品或服務能為企業帶來一定的利潤，而這個消息亦為別人所知，那麼就會吸引其他競爭者加入這個市場。
市場無論大與小，好與壞，都有一定的市場進入障礙，對有意進入某一個市場的參與者而言，成功與失敗是取決於他們是否有能力去克服、解決、負擔這些市場進入障礙。
俗語有云：多隻香爐多隻鬼。當市場多了參與者，除非市場規模很大，足以令到市場內的參與者根本應接不暇，否則接下來的競爭就少不了。
企業為求生存，保障自身在市場上的利益，就會千方百計去設計出不同形式的方案去阻止其他欲進入這個市場的參與者。就算最終都不能阻止其進入，亦要拖延潛在對手進入市場的時間，減低其競爭力及減低其進入市場的深度。
那麼企業有什麼方案去設置這些障礙呢？
資金要求可以說是一般企業進入市場的最大障礙。
首先，對剛創業者而言，資金來源就是他們要解決的首要問題。很多創業者，都不是一生出來就是腰纏萬貫，第一筆資金都是工作若干了後剩下來的儲蓄。
資金要求並不單止對一般的創業者做成市場進入障礙，對很多老江湖來說也不是容易解決的問題。
資金對新加入者的障礙與資金的要求是成正比的，好像銀行、綱絡、水電煤等．．．都不是創業者及一般商家可以輕易進入的行業範疇。
企業在市場上佔有一定的地利因素，對其競爭者進入企業的市場有很大程度的障礙。
這個例子很容易去說明，例如有一個商業區，區內當然有很公司，那裡亦當然有很多公司的職員需要外出用膳。基於用膳時間的限制及交通費用等考慮因素，那麼工作在這個地區的人就好像局限於光顧區內的食肆了。
這個用膳範圍的大小受到員工用膳時間的長短、交通費用及便利程度所影響。
這個區內的食肆就是賣家，而區內的食家就是買家了，由於用膳時間及交通等要素的約束，這仿佛形成了一個獨立的市場！
假設這個地區的鋪位是有限，因此能接觸這批潛在的客人的，就只有能夠立足這個商業區的食肆了！
當然，找不到鋪位的商人，仍然可以透過到會、送外賣、專車接送等方式去搶奪這個商業區中的食肆之市場份額，但當中實際的成效及牽涉在內的成本增加，或許已令到這些高人卻步了。
在香港，差不多沒有人不認識「領匯」,「領匯」是香港一間上市公司，業務主要為經營前身為房屋協會的商場及停車場等。上市之後，由公營機構搖身一變成為私營機構。為照顧股東的利益，「領匯」翻新旗下的商場，並實行加租，為股東尋求最大凡的利益。
加租當然引起舊有商戶的強烈不滿，反對的理由是加租會增加營運成本，商戶在迫於無奈之下，唯有將成本轉嫁給消費者，最後加重了基層市民的負擔！
在這滿口仁義道德的理由下，自然得到多方的支持，尤其是基層及專為基層討利益的政治團體！
如果這樣成了理由的話，那麼不是說了以往「領匯」的租金是很便宜，「領匯」的租戶基於「領匯」收取他們便宜的租金，所以以便宜的價格賣給那些公屋居民嗎？即是說在「領匯」旗下的商場購物是比要在出面捱貴租的商鋪便宜！
但事實又是不是呢？
「領匯」旗下很多公屋商場，當中的五金鋪、街市檔位、髮型屋．．．等形形式式的商鋪，實際上他們商鋪所出售之商品或服務的價格，還比其他租金更昂貴的商鋪昂貴，這個情況尤以天水圍、屯門、東涌、小西灣等地區最為嚴重，何解？
這當然是涉及那些商鋪的位置能給予舊有的經營者一個屏障，令其他商家難以和他們競爭，形成他們在獨市或接近獨市的市場環境下經營。
以上所說的天水圍、屯門、東涌、小西灣之類的地區，都有〔自成一國〕的地理環境，交通涉及的時間長和車費貴，加重居住在那裡的市民選擇其他地區之供應商的成本。
簡單來說，住在那裡的市民，受困於當地之地理環境，要找外來的供應商，其交通成本及時間損失必高，所以〔焗住〕要在該區內消費也！
所以，每當在這個地區，對外的交通成本越高，對外的交通時間越長，那件商品的可流動性低的環境下，而同時該商鋪在該區內面對的同業亦少之下（有很多都差不多是獨市生意！〕，那間受惠於〔市場進入障礙〕的地利因素之商店，其產品售價必高也！
這些商店的售價，都是與其顧客尋找外區另一個供應商的成本成〔正相關〕，即交通費，時間長等成本越高，售價越高也！所以有某些商鋪，在領匯加租時大吐苦水，為得到市民支持，更砌詞，滿口仁義道德說未有領匯（８２３）之前，我們是以何等〔便宜〕的價格，為〔街坊〕服務！
然而，只要在心水清的情況下，即使領匯（８２３）未開展加租攻勢，亦不見那某些商店真的很〔便宜〕也！
〔成本〕雖然是影響價格的因素，但不是〔決定性〕因素！
基於尋求最高利潤的前題下，市場當時的競爭環境才是產品售價決定性的因素！
三國時候，基於地理上有天險的因素，入蜀之道難行，蜀漢能借該天險，阻擋曹魏之胡馬．然而，出蜀之道也難行，每當諸葛亮出祁山北伐，也要面對高補給成本的困難而事倍功半．
東吳亦借長江天險，配合精良的水師能得到偏安江左，這也是取決於地利上的因素也！
從以上的例子可見，吾之地利，敵之障礙也!
未完．．．待續！
YOKI WONG
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